Gestão de Marcas (4 aulas semanais)

Objetivos

Construir marca para os negócios sob duas perspectivas: empresa e consumidor.

Ementa

Posicionamento, imagem e reputação de marcas. Abordagens psicológicas e antropológicas afeitas às marcas. Manutenção de valor da marca. Estratégias de extensão de marca e de sua internacionalização. Métodos de mensuração do escopo e posicionamento da marca.